adidas continúa impulsando la igualdad en el deporte, aumentando la visibilidad de las atletas

adidas continúa impulsando la igualdad en el deporte, aumentando la visibilidad de las atletas

Ciudad de México, a 8 de Marzo de 2019.– Hoy, adidas continúa con su compromiso de celebrar a las niñas y mujeres en el deporte, a medida que avanza hacia la segunda fase de la campaña She Breaks Barriers. Lanzada en Norteamérica en diciembre de 2018, la iniciativa nació de la creencia de que a través del deporte tenemos el poder de cambiar vidas.

She Breaks Barriers es el compromiso de adidas de eliminar las barreras que se interponen entre las niñas y el deporte. Es una serie de iniciativas para inspirar y habilitar a la próxima generación de deportistas, creadoras y líderes. La iniciativa tiene tres áreas de enfoque: proporcionar un mejor acceso al deporte para mujeres y niñas, eliminar los estereotipos de género y abordar la desigualdad que experimentan las deportistas en todos los niveles y edades.

El video más reciente de la marca reúne a una lista de deportistas y creadoras líderes para hacer conciencia sobre la falta de visibilidad de las deportistas en la cobertura de los medios de comunicación y ayudar a impulsar el cambio. Las mujeres en el deporte carecen de visibilidad: investigaciones demuestran que solo el 4% de la cobertura de medios deportivos en los Estados Unidos está dedicada al deporte femenino. adidas está abordando este problema de manera directa al buscar igualdad y representación en los medios de comunicación.

El video cuenta con la participación de Becky Sauerbrunn (Defensa de las Utah Royals y de la Selección Femenina de Futbol de EU), Keni Harrison (Récord Mundial, 100m vallas), Maria Taylor (Analista, Anfitriona y Reportera para ESPN), Layshia Clarendon (Base para el Connecticut Sun de la WNBA) y Rahaf Khatib (Maratonista, Six Star Finisher), siguiendo a un grupo de jóvenes atletas mientras buscan deportes femeninos en los medios de comunicación, encuentran su poder y dirigen el juego.

El video completo está disponible aquí.

"Creemos que las mujeres necesitan ver figuras femeninas fuertes como modelos a seguir, para inspirarse a perseguir sus sueños. Como parte de nuestros esfuerzos continuos para aumentar la visibilidad de las mujeres y las niñas en el deporte, nos hemos comprometido a garantizar que tengamos una representación equitativa de género en nuestros canales sociales. Éste es el primer paso para cambiar la forma en que abordaremos la creación de contenido en el futuro”dijo Nicole Vollebregt, SVP de Global Purpose para adidas. 

Para conocer más, visita http://www.adidas.com/shebreaksbarriers 

 

Twitter: @adidasMX

Instagram: adidasmx

#OriginalsMexicoCity

 

Acerca de adidas Originals:

Inspirada en el rico patrimonio deportivo de adidas, una de las principales marcas deportivas del mundo, diseñadora y desarrolladora global de calzado y prendas deportivas, adidas Originals es una marca de estilo de vida fundada en 2001. Con el archivo adidas en su fundación, adidas Originals continúa evolucionando el legado de la marca a través de su compromiso con la innovación de productos y su capacidad para filtrar la creatividad y el coraje que se encuentra en los tribunales y los escenarios deportivos a través de la lente de la cultura juvenil contemporánea. Marcado por el icónico logotipo de Trifolio, que fue utilizado por primera vez en 1972 y defendido por aquellos que siguen formando y definiendo la cultura creativa, adidas Originals sigue liderando el camino como la marca de ropa deportiva.

Nota a los editores:

adidas es un diseñador, desarrollador y comercializador global de equipo deportivo, ropa y accesorios con la misión de ser la marca líder en el mundo. La marca adidas es parte del adidasGroup, una corporación que incluye marcas como Reebok.

Allan David Castro Casillas Brand Activation Flagship Store Manager, Adidas Originals
Alberto Castro Sr. Account Manager, Insiders
José Luis Carrasco Maqueda Fashion Assistant, Insiders
Sobre adidas Originals

Acerca de adidas Originals:
Inspirada en el rico patrimonio deportivo de adidas, una de las principales marcas deportivas del mundo, diseñadora y desarrolladora global de calzado y prendas deportivas, adidas Originals es una marca de estilo de vida fundada en 2001. Con el archivo adidas en su fundación, adidas Originals continúa evolucionando el legado de la marca a través de su compromiso con la innovación de productos y su capacidad para filtrar la creatividad y el coraje que se encuentra en los tribunales y los escenarios deportivos a través de la lente de la cultura juvenil contemporánea. Marcado por el icónico logotipo de Trifolio, que fue utilizado por primera vez en 1972 y defendido por aquellos que siguen formando y definiendo la cultura creativa, adidas Originals sigue liderando el camino como la marca de ropa deportiva.