ADIDAS X IVY PARK ANUNCIA IVY HEART, UNA CÁPSULA DE LA COLECCIÓN INSPIRADA EN EL AMOR JUSTO A TIEMPO PARA EL DÍA DE SAN VALENTÍN

-LA CÁPSULA DE LA COLECCIÓN LLEGA AL CORAZÓN DEL ASUNTO EN ROJOS, ROSAS Y NEUTROS, CON LOOKS AUDACES EN TALLAS INCLUSIVAS Y CALZADO PARA TODOS -

Ciudad de México a 28 de enero del 2022-. adidas y la CEO de IVY PARK, Beyoncé, anuncian IVY HEART, una nueva cápsula inspirada en el amor, justo a tiempo para el Día de San Valentín, resultado de la alianza creativa en curso de adidas x IVY PARK.

Al igual que con las ofertas anteriores de adidas x IVY PARK, esta última colección presenta looks distintivos con tallas inclusivas y genderless en estilos de moda, equipo de alto rendimiento, calzado y accesorios. La línea está disponible en línea en adidas.com el 9 y el 10 de febrero en tiendas selectas de todo el mundo.

LA CAMPAÑA

Esta campaña cinematográfica se centra en el color temático detrás de la colección. En el mundo occidental, el rojo se asocia comúnmente con el amor, el romance y la sensualidad. Mientras que en Oriente, el rojo se atribuye a la buena fortuna y la alegría. Estés donde estés, está claro que este color representa positividad.

El concepto se centra en unir a personas de diferentes orígenes a través de este color que es sentimental para muchos. Este tema se ilustra a través de una iluminación mejorada, un diseño de producción audaz pero minimalista, un estilo elevado y, lo que es más importante, el elenco internacional. Las señales culturales de iconografía y símbolos específicos se exploran en motivos visuales con sensibilidad e intención. IVY PARK rinde homenaje a varias culturas inspiradas en este color, incorporando el rojo a través de una lente futurista pero auténtica.

La campaña está dirigida por un elenco diverso de modelos, que incluye a la actriz y modelo Karrueche Tran, el modelo y actor Tyson Beckford, el cantautor y actor Troye Sivan, la modelo y actriz Shu Pei y la actriz y comediante Naomi Watanabe.

LA COLECCIÓN

No importa cómo lo definas, el amor, y lo más importante, el amor a uno mismo, es el núcleo del último lanzamiento de IVY PARK. Los looks atrevidos y sexys son una parte integral de IVY HEART, que está acertadamente decorado con un espectro de rojos vibrantes, rosas juguetones y neutrales matizados. En colores que incluyen Candy Paint (Shock Pink), Lipstick Smudge (Red), Raspberry Beret (Power Red), Red, Red Whine (Cherry Wood) y Cheeks (Off-White), la línea está marcada por materiales táctiles como terciopelo, tejido acanalado y látex sintético. La última colaboración de IVY PARK con adidas se complementa aún más con telas de rendimiento y estampados gráficos, lo que permite mezclar y combinar amplios diseños desde el entrenamiento hasta la noche.

Los puntos de contacto del diseño de la cápsula están arraigados en el amor de Beyoncé por el atletismo y la moda, fusionados con el rendimiento y la innovación de adidas. Las referencias culminan en una colección de siluetas deportivas, estilizadas y, sobre todo, únicas. Concebida en torno a tres pilares de básicos, activo y a la moda, la última colección de IVY PARK se destaca por el vestido de terciopelo y el chándal, el acolchado de látex sintético, el mono de piqué y el plumero de lentejuelas. Los accesorios incluyen un sombrero de 5 paneles, un bolso de mano y una riñonera Heart-Lip.

Las siluetas constan de modelos tanto para la cancha como para el tiempo libre. La gama se destaca por una nueva versión de la clásica silueta Stan Smith en Cheeks (Off-White), con una entresuela bañada en goma. Además, la colección presenta una nueva silueta, el IVP Superstar Plim, un zapato estilo mule inspirado en el icónico adidas Superstar in Cheeks (Off-White). La línea también presenta una nueva combinación de colores de la silueta deportiva IVP Savage en Cheeks (Off-White), una sandalia de natación IVP en Lipstick Smudge (Rojo) y el Ultra boost en Candy Paint (Shock Pink).

IVY HEART estará disponible en México 24 horas en exclusiva en  adidas.com/ivypark el 9 febrero y a partir del 10 de febrero será el lanzamiento extendido, disponible en ​ adidas.mx, adidas App, adidas Originals Perisur, Lust, Amy, Two Feet Undr e Innvictus.

adidas Originals

Twitter: @adidasMX

Instagram: adidasmx

Acerca de adidas Originals:

Inspirada en el rico patrimonio deportivo de adidas, una de las principales marcas deportivas del mundo, diseñadora y desarrolladora global de calzado y prendas deportivas, adidas Originals es una marca de estilo de vida fundada en 2001. Con el archivo adidas en su fundación, adidas Originals continúa evolucionando el legado de la marca a través de su compromiso con la innovación de productos y su capacidad para filtrar la creatividad y el coraje que se encuentra en los tribunales y los escenarios deportivos a través de la lente de la cultura juvenil contemporánea. Marcado por el icónico logotipo de Trifolio, que fue utilizado por primera vez en 1972 y defendido por aquellos que siguen formando y definiendo la cultura creativa, adidas Originals sigue liderando el camino como la marca de ropa deportiva.

Acerca de Parkwood Entertainment:

Parkwood Entertainment es una compañía de cine y producción, sello discográfico y firma de gestión fundada por las artista y empresaria Beyoncé en 2010. ​ Con oficinas en Los Angeles y Nueva York, la compañía alberga departamentos de música, cine, video, actuaciones en vivo y producción de conciertos, gestión, desarrollo de negocios, marketing, digital, creativo, filantropía y publicidad. ​ Bajo su nombre original, Parkwood Pictures, la compañía lanzó la película Cadillac Records (2008), en la que Beyoncé protagonizó y coprodujo. La compañía también ha lanzado las películas Obsessed (2009), con Beyoncé como estrella y productora ejecutiva, el ganador del Premio Peabody de Entretenimiento, Limonada (2017), el Ganador del Emmy® nominado Homecoming: A Film By Beyoncé (2019), que documenta la actuación histórica de Beyoncé en el Coachella Valley Music & Arts Festival en 2018, y Black Is King (2020). Parkwood Entertainment produjo The Mrs. Carter Show World Tour (2013-2014), The Formation World Tour (2016) y las mencionadas actuaciones de "Homecoming" en Coachella (2018), y coprodujo el ON THE RUN Tour (2014) y ON THE RUN II (2018).